Branding
Wij worden geassocieerd met extreem rechts en neo-nazi's. Met homohaters, hoofddoekfoben en racisten wiens hoofden van binnen net zo leeg zijn als van buiten. We hebben geprobeerd dit beeld recht te zetten. We sponsoren antiracismefestivals. We ondersteunen een informatieve jongerensite op het internet. En we verkopen t-shirts met "Lonsdale loves all colours". Maar dat alles blijkt niet voldoende. Vooral politiek en media zijn niet in staat een vooroordeel uit hun systeem te krijgen. En daarom lanceren we nu dit nieuwe offensief.
We gaan voorbeeldige Nederlanders aankleden. Willem Alexander, Jan Peter Balkenende, Piet Hein Donner, André Rouvoet, Job Cohen, zij allen ontvangen dit pakket. Net als de beeldbepalende homo's Paul de Leeuw en Henk Krol. En natuurlijk de blikvangers van de nieuwe Nederlanders Prem Radhakishun, Jörgen Raymann, Ali Eddaoudi en Ali B. Als zij allemaal het lef hebben zich in het openbaar in onze kleding te tonen, geloof me, dan staan die rechtse schreeuwerds in hun hemd.
Boksers slaan terug. Scholen kunnen onze kleding verbieden. Maar docenten kunnen er ook voor kiezen zelf een Lonsdalesweater aan te trekken. Dat heeft vast meer effect. Om het ergste tuig definitief van ons te vervreemden zijn we in vergaande onderhandelingen met de KNVB. Binnenkort zijn wij de officiële kledingsponsor van het Nederlandse scheidsrechterscorps.
Meneer de Boer, u vraagt zich misschien af waarom u ook voor deze campagne bent uitgekozen. Welnu, u bent gespot door onze scouts. Zij zagen u fietsen op een zwarte herenfiets, zonder versnellingen, met brandend voor- en achterlicht. Op uw jas zaten reflectoren. U stopte keurig voor het rode verkeerslicht. En voor iedere afslag stak u duidelijk zichtbaar uw hand uit. Meneer de Boer, u bent het toonbeeld van de brave burgermans. En dat bedoelen wij absoluut niet denigrerend. Nee, wij zouden maar wat graag met u geassocieerd worden. Maar belangrijker nog, het kaalhoofdig tuig wil dat zeker weten niet. Dus meneer de Boer, doe ons een plezier en draag de bijgesloten kleding.
