Wie Enschede zegt, zegt Grolsch. De brouwerij ligt op nog geen twaalf minuten rijden van de campus. Het leek dan ook een onwrikbaar huwelijk: Enschedese studenten drinken lokaal.
Maar daar lijkt nu een eind aan te komen. Steeds meer tapstichtingen heroverwegen hun contracten of zijn al overgestapt naar Anheuser-Busch InBev, het bedrijf achter onder meer Hertog Jan en een hele rits speciaalbieren, zoals Leffe, Hoegaarden en Tripel Karmeliet.
Al overgestapt
Stichtingen Torenhoog DHC en ’t Fluitje Horstkelders, beheerders van de tappunten bij de Drienerlose Hockey Club en de kelder van het Horstcomplex, zijn al sinds januari over. De Sportkantine, met ook tappunt De Stal, gaat per december over. Onder hen vallen onder meer alle sportverenigingen en de studentenverenigingen ConcepT, Daedalus en Newton.
Beide stichtingen waren al meer dan twintig jaar trouw afnemer bij de Enschedese brouwer. Woordvoerders Brian Oppers en Jelte van der Zwaag: ‘Eens in de vijf jaar worden de contracten herzien. Wij hebben intern overlegd en prijs en aanbod vergeleken. Daar kwam AB InBev nu beter uit.’ Een nostalgische band speelt daarbij geen rol, geven de studenten aan.
Volgens Oppers van ’t Fluitje zijn de studenten overwegend positief: ‘Er is meer om uit te kiezen. En qua prijs doet het niet veel.’ Een biertje gaat in de Horstkelder nog steeds voor zeventig cent over de toog.
Voor Technobar is dit niet aan de orde, zij schenken Twents Bier.
In onderhandeling
Bram Rutgers van Stichting Borrelbeheer Zilverling (SBZ) geeft aan dat ze nog in onderhandeling zijn. Over wanneer hun contract afloopt en welke kant het opgaat wil hij nog niks kwijt. Wel noemt hij een aantal overwegingen: ‘Bijvoorbeeld de taptraining van AB InBev, waar ze tappers netter leren schenken om verspilling tegen te gaan. En natuurlijk het brede aanbod.’
Sowieso spelen er volgens Rutgers hele andere zaken mee dan vijf jaar geleden. ‘We merken dat er veel meer alcoholvrij wordt gedronken. Ook Stëlz is populair.’ Onder SBZ vallen zeven verschillende verenigingen.
Daan Klomp, woordvoerder voor Stichting de TAP, koepelorganisatie voor onder meer Alembic, Arago en Astatine, gaf aan dat ze nog in onderhandeling waren en daarom verder niet wilden reageren. Wat dat wel aangeeft is dat er in ieder geval niet stilzwijgend wordt verlengd.
Koppijn voor Kick-In
De bierverschuiving zorgt voor hoofdpijn op andere plekken. Doordat niet alle contracten tegelijk lopen, bestaat de kans dat er bij verenigingen al Hertog Jan te vinden is op de introductiedagen van de Kick-In. Dat evenement valt onder de Student Union, die nog tot 1 januari volgend jaar onder Grolsch-contract staat. Volgens de contractvoorwaarden mogen er echter geen andere biermerken verkocht worden.
Volgens Luuk Hansman, Portefeuillehouder Externe Betrekkingen, ondernemerschap & innovatie van de Student Union, spelen er dus andere belangen dan bij de borrelverenigingen. ‘Die willen vooral de bierprijs zo laag mogelijk houden. Wij als SU vertegenwoordigen daarentegen heel studerend Enschede, wat voor sponsoruitingen heel interessant is. We kunnen nog niet veel meer zeggen dan dat we nog in de verkenningsfase zitten.’
Rebranding
Door de drankwissel moet er ook het een en ander aan de uitstraling van de drinklokalen gebeuren. Van der Zwaag: ‘Alle reclame-uitingen worden anders, van de glazen, viltjes en muurversieringen tot de shirts van de tappers.’ Bij ’t Fluitje vonden de merkdragers gretig aftrek onder de studenten, geeft Oppers aan.
Grolsch: ‘Normaal proces’
Via woordvoerder Jaap Hulshof reageerde Grolsch schriftelijk: ‘Zoals in veel markten zien we dat studentenverenigingen hun contracten periodiek heroverwegen. Dat is een normaal proces in een competitieve markt. Soms besluit een vereniging om het anders in te richten, maar we werken ook met verschillende partijen aan verlengingen en zetten langdurige samenwerkingen voort. Voor Grolsch draait de samenwerking met studentenverenigingen om meer dan alleen het product. We investeren graag in duurzame relaties en in het ondersteunen van het studentenleven. Zo zijn we onder andere actief betrokken bij de Kick-In, ondersteunen we introductieconcerten en diverse studentenactiviteiten.’
