Volgens Irene Van der Ploeg – Heesbeen, hoofd marketing, valt er op dit vlak nog veel winst te behalen. ‘We organiseren daarom de Master Oriëntatie Weken, waaronder de nieuwe Master Open Dag. Dit doen we om bachelorstudenten beter op de hoogte te brengen van onze opleidingen. Op dit moment blijkt namelijk dat veel studenten niet weten dat ze na het afronden van hun bachelor een passende master op onze campus kunnen volgen, soms zelfs bij een andere faculteit.’
‘Het is jammer dat studenten daar pas achter komen wanneer ze al op een andere universiteit zijn begonnen’, zegt Gerard Kocks, digitale marketingcommunicatie-strateeg en programmaleider evenementen. ‘Uit ons onderzoek bleek dat een deel van de studenten de UT verlaat zonder zich bewust te zijn van de mogelijkheden binnen de eigen universiteit. Op een aantal oorzaken waarom deze groep dat niet weet, hebben we invloed. De open dag draagt bijvoorbeeld bij aan meer bewustwording.’
Aanmeldingen als indicator
Op deze markten komen studenten in contact met masteropleidingen van meerdere faculteiten. De universiteit beschikt over uitgebreide data over instroom en doorstroom. Of het nieuwe initiatief uiteindelijk effect heeft, moet blijken. ‘We toetsen hoe studenten de nieuwe opzet vinden en kijken naar het aantal aanmeldingen als belangrijke indicator’, aldus Kocks. ‘Uiteindelijk moet deze dag leiden tot meer doorstroom binnen de UT.’
