Gert-Jan Hospers studeerde algemene economie, Nederlands recht, en bestuurskunde aan de universiteiten van Tilburg, Utrecht en Twente. Vanaf 2000 doceert hij economische geografie aan de faculteit Management & Bestuur. Sinds februari 2009 is Hospers voor een dag per week bijzonder hoogleraar city- en regiomarketing in Europa aan de Radboud Universiteit, waarvoor hij dus vorige week zijn oratie uitsprak.
Goede citymarketing speelt in op `de geografie van het geluk' en laat zich leiden door de wensen van de mensen, zo stelt Hospers. Omdat bewoners, bedrijven en bollebozen niet zomaar naar een andere gemeente verhuizen, pleit Hospers voor `warme citymarketing' die de lokale bevolking aan de stad probeert te binden. Daarmee bedoelt hij: voldoende opleidingsmogelijkheden voor aankomende studenten, voldoende stages, traineeships en banen voor pas afgestudeerden, een gevarieerd woonaanbod en voldoende groen- en recreatievoorzieningen. En voor bedrijven: goede kinderopvang, ruimte voor uitbreiding, soepele vergunningen. `Koude citymarketing', waarmee dure campagnes en slogans worden bedoeld, werkt volgens Hospers alleen bij bezoekers (toeristen en dagjesmensen) die per definitie mobiel zijn en attracties zoeken die ze in de eigen stad niet kunnen vinden. Zorg dus dat het zo prettig is in een stad dat mensen en bedrijven er willen blijven. Dat zet meer zoden aan de dijk dan nieuwkomers trekken met een flonkerende campagne met geestige slogan en sterk beeldmerk.
 |
| Hospers oreerde vorige week in Nijmegen. (Foto: Peter Timmerman) |
